体育赛事赞助合同

体育赛事赞助合同

       大家好，今天我想和大家探讨一下关于体育赛事赞助合同的问题。在这个话题上，有很多不同的观点和看法，但我相信通过深入探讨，我们可以更好地理解它的本质。现在，我将我的理解进行了归纳整理，让我们一起来看看吧。

1.国际足联和阿迪达斯签约了多少年啊

2.体育场地合同协议

3.2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思

4.国家体育总局关于下发《全国性单项体育竞赛财务管理办法》的通知

国际足联和阿迪达斯签约了多少年啊

       阿迪达斯自1970年便一直与国际足联FIFA保持合作关系，赞助包括世界杯在内的各项国际性足球活动至2014年！

       作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯在2006世界杯赛中，“只”拥有6支代言球队，尽管其中大多数是种子队：东道主德国、法国、西班牙、阿根廷，另外两支是日本队和首次参赛的特立尼达和多巴哥队。2月13日，在耐克发布8支国家队新队服的同时，阿迪达斯在德国慕尼黑举行了新款球鞋“＋F50 Tunit”的发布会，正式宣告世界杯商战全面打响。

       阿迪达斯一直拥有与国际奥委会、国际足联和众多足协官方合作的传统，比如在中国，阿迪达斯近年采取了一种非常积极的进攻战略，分别与中国奥委会、2008北京奥运、中国足协和中国之队、中国排协达成大笔赞助协议。作为国际足联的官方赞助商，三条杠将是世界杯官方网站出现的唯一体育用品商标。除此以外，阿迪达斯在今年世界杯还拥有传统的“主场优势”，因为东道主足协也是其合作对象，如同1998年的法国、2002年的日本，而2006年世界杯更是在阿迪达斯公司的诞生地德国举行。

       在维持与官方组织传统合作的同时，阿迪达斯也在加大注重球星代言的工作。现在，英格兰队的贝克汉姆和迪福，德国队的巴拉克，法国队的齐达内、维埃拉和西塞，巴西队的卡卡，西班牙队的劳尔，阿根廷队的萨维奥拉等都被阿迪达斯招入帐下。继卡卡之后，今年初阿迪达斯又签约了闪亮上届世青赛的梅西，要知道巴西队和巴塞罗那队可都是耐克传统赞助球队。

       阿迪达斯近年已经改变过去稳健的风格，开始主动出击。阿迪达斯总裁赫伯特·海纳在精简工作岗位、将制造工厂转移到中国和东欧，实现集团盈利增长的同时，去年更是历史性地以38亿美元（暂时性价格31亿美元）买下拥有姚明等明星代言的锐步。作为国际足联的官方合作者，作为足球产品市场的第一，阿迪达斯希望能够在整个体育用品市场上，能够冲击耐克的老大地位。

体育场地合同协议

        通过这次世界杯让我们全面认识了卡塔尔“壕无人性”的一面。耗资2200亿美金打造了史上最贵的世界杯。如果不是这次世界杯，可能有很多人都不知道卡塔尔，人口290万左右，国土面积11521平方公里。卡塔尔天然气储量25.5万亿立方米全球第三位，储量是世界第一大液化天燃气生产和出口国。卡塔尔氦储量全球第二，占全球总储量的19.4%。卡塔尔原油储量25亿吨列全球第十三位。卡塔尔是德意志银行的第一大股东，卡塔尔也借由世界杯的关注，展露出亮眼的国家影响。卡塔尔世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，除了我们的足球没去，其他都去了。你觉得卡塔尔是赚还是亏？

        卡塔尔办世界杯真的不挣钱吗究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。

        国际足联的生意经：世界杯收入540亿，支出不足收入十分之一

        作为全球最受欢迎体育赛事的主办方，四年一届的世界杯，是球迷享受激情的时光，也是国际足联赚得盆满钵满的日子。

        血亏的卡塔尔

        作为卡塔尔世界杯的参与者，卡塔尔、国际足联、32支参赛国、球迷，谁才是真正的赢家？

        答案是国际足联。

        从经济的角度出发，卡塔尔则是最大的输家。

        为了举办世界杯，卡塔尔号称投入了2000亿美元，要知道2021年卡塔尔GDP也仅为1796亿美元，卡塔尔的外汇储备也才327.4亿美元，相当于投入了6倍多的外汇储备筹备世界杯。

        2010年，卡塔尔获得世界杯主办权后，就开始了“挥金如土”的大工程，其中最大的花费来自于基础设施建设。

        兴建8座世界级球馆及周围设施就花费了中东土豪至少300亿美元，这8座球场全部配备中央空调。

        为了方便球迷和游客穿梭于8座球场之间，卡塔尔兴建了3条无人驾驶的地铁，总造价超过400亿美元。

        什么样的地铁需要花这么多钱？就是中比飞机商务舱都要豪华和舒适的地铁，只为了让旅客旅途舒服愉快。

        同时卡塔尔还扩建和翻新了哈马德国际机场，花费达160亿美元，2021年荣获了“国际最佳机场”称号。

        当然，最土豪的莫过于为了世界杯决赛，新建一座城市，于是累计投资高达600亿美元的卢塞尔拔地而起。

        从国际机构的统计来看，卡塔尔的花费远不止2000亿美元，那么卡塔尔能赚回来吗？

        答案是100%赚不回来。

        之前为世界杯花费最多的是巴西世界杯，累计投资超500亿美元，最后仍然还是亏损。所以哪怕卡塔尔的世界杯门票是史上最贵的，酒店价格同样高得离谱，卡塔尔也同样血亏。

        卡塔尔世界杯组委会主席就向媒体透露，这次世界杯期间将创造170亿美元的经济收入，虽然同样已经创造了历史，但是仍然连投入的十分之一都没有收回。

        卡塔尔土豪当然明白从经济角度考虑，这届世界杯绝对是血亏，但是卡塔尔赢得的是名声、荣誉和未来。

        作为第一个举办世界杯的阿拉伯国家，卡塔尔赢得是荣誉和名声，卡塔尔寻求转型以旅游业为支柱产业，而世界杯则是最好的契机。

        这些东西可以用钱来实现，那么中东土豪再高兴不过了。

        最大的赢家：国际足联

        每一届世界杯，最大的赢家都是国际足联，卡塔尔世界杯也不例外。

        75亿美元，是国际足联在本次世界杯的最终收入，折合人民币约540亿元，创造了新的收入纪录。

        赞助收入一直都是国际足联举办世界杯的主要收入来源，本届世界杯的赞助收入高达32亿美元，折合人民币约230亿元。

        本次世界杯，卡塔尔将会有19个赞助商和合作伙伴，其中包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商配额。

        其中，中国企业成为了国际足联的“头号金主”，根据Global Data的报道，中国6家企业为国际足联带来了14亿美元的收入，美国则为11亿美元。

        其中万达是国际足联的最大金主，早在2016年就斥资8.5亿美元，和国际足联签下了长达15年的赞助合同。

        除了赞助收入，国际足联的另外一个金主便是全球转播收入，占总收入的近6成，大概为45亿美元，折合人民币约320亿元。

        比如央视就拿到了中国独家转播版权，版权费大概在3-4亿美元，比2018年飙升了至少20%。

        当然，央视也不亏，转手把新媒体版权和转播权卖给了抖音和咪咕视频，2018年就卖出了10亿元，四年过去了，价值只会更高。

        那么国际足联收入这么高？支出呢？

        场地是卡塔尔提供，那么国际足联最大的支出便是奖金。

        32支参赛球队将会得到总奖金4.4亿美元，约合人民币32亿元，连总收入的十分之一都没有。

        这生意肯定是稳赚不赔的。

        除此之外，国际足联还请了118名裁判，还有几百名国际足联工作人员，这些人的工资，一亿美元已经顶天了。

        净利润高达90%的生意，世界上也很难找到了。

        腐败的国际足联

        哪怕一届世界杯大赚几十亿美金，国际足联的官员仍然赚不够，贪得无厌。

        2015年5月，数名国际足联高级官员被逮捕，他们被腐败指控，关于国际足联的腐败丑闻就此被摆上台面，不断发酵。

        其中就涉及到了国际足联官员在俄罗斯和卡塔尔申办中，收了两家东道主的钱。要知道这两家的竞争对手可是更加适合举办世界杯的英国、美国、日本、韩国、西班牙这些国家。

        时任国际足联主席的布拉特，掌管FIFA长达18年的他，还有他的追随者，前欧足联主席普拉蒂尼，被禁止参与足球事务8年。

        两人就是卡塔尔举办世界杯的“罪魁祸首”，普拉蒂尼原本是支持美国，但是和中东石油土豪吃了一顿饭后，便改变主意投票给了卡塔尔。

        目前两人仍然还处于国际刑警组织的指控当中，如果罪行一旦成立，后半生将在监狱中度过。

        卡塔尔花巨资办世界杯，他们会亏吗？

        通过这次世界杯让我们全面认识了卡塔尔“壕无人性”的一面。耗资2200亿美金打造了史上最贵的世界杯。

        如果不是这次世界杯，可能有很多人都不知道卡塔尔，人口290万左右，国土面积11521平方公里。

        地图上要好好看奥，就这么小的一个国家，壕的让你无法想象。看完地图也许你会说“就这”？

        接下来我们看看卡塔尔为什么这么壕

        一、石油和天然气

        卡塔尔天然气储量25.5万亿立方米全球第三位，储量是世界第一大液化天燃气生产和出口国。

        卡塔尔氦储量全球第二，占全球总储量的19.4%。是世界上最大的氦出口国和第二大生产国。

        卡塔尔原油储量25亿吨列全球第十三位。

        二、外国人去开公司不允许独资

        就是说只能合伙，必须要和一个卡塔尔本地人合伙才能创办企业和公司，股份还要占51%，享受分红却没有管理权。真的是精明，不用管理、在家躺着都能赚钱。

        三、投资

        卡塔尔是德意志银行的第一大股东，

        瑞信银行的第一大股东

        伦敦证券交易所第一大股东

        德国大众集团的第三大股东，

        瑞士嘉能可第一大股东，

        还全资并购了意大利奢侈品牌华伦天奴等等。

        看完觉得麻了，这商业头脑，实在让人佩服。

        我们再来看看2200亿美金打造的史上最贵的世界杯

        用70多亿美元用于建造符合国际标准的体育场，其余大量资金用于升级道路、城市、公共交通、酒店等基础设施。

        就是说大量的资金用于国家基础建设了，城市道路交通全面升级，世界杯结束，国民继续享受这些资源。一举多得不仅惊艳了世界又把国家设施全面升级了。卡塔尔也借由世界杯的关注，展露出亮眼的国家影响。借此机会实现经济多元化。

        卡塔尔世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，除了我们的足球没去，其他都去了。中国元素、中国的世界杯，正如卡塔尔世界杯赛场上的那句广告词：“中国第一，世界第二！”

        你觉得卡塔尔是赚还是亏？

2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思

       甲方：______________

       　办公地址：__________

       　联系电话：__________

       　传真：______________

       　邮政编码：__________

       　乙方：______________

       　办公地址：__________

       　联系电话：__________

       　传真：______________

       　邮政编码：__________

       　为了顺利举办体育比赛，合理利用体育场馆，甲乙双方根据各自职能签署____体育场馆租赁协议。本协议中，甲方是体育场馆权益人，即出租人，乙方是体育赛事运作机构，即承租人。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育法》以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就有关事宜达成如下协议：

       　第一条　定义

       　乙方租赁的体育场馆名称是____，场馆的地址是____。租赁的内容包括场馆的主体建筑和附属建筑，租赁物的用途用于体育赛事的举办。

       　第二条　租赁期限

       　租赁期限自____年____月____日起至____年____月____日止，共计____天;

       　第三条　租金与支付期限和方式

       　3.1　租金总额为____元人民币;租金支付方式为(现金/支票/汇票/);本合同租金分____次支付，第一次租金的支付时间为____年____月____日，支付金额为____元人民币，第二次租金的支付时间为____年____月____日至____年____月____日，支付金额为____元人民币。

       　3.2　本合同签订之日起____日内，乙方应支付本合同约定租金总额____%，计____元的保证金，作为履行合同的担保。

       　第四条　甲方权利

       　4.1　甲方有权依法制仃有关治安、消防、安全、用电、营业时间等内容的各项规章制度并负责监督实施。有权协助各级行政管理机关对违反有关规定的乙方进行监督、教育、整顿，直至单方解除合同。

       　4.2　甲方有权要求乙方按照合同约定的用途使用租赁的场馆。乙方在使用场馆过程中，根据需要对场馆进行修缮、增设设施，应将修改的方案提前_天提交甲方，经甲方同意后方可进行。甲方有权要求乙方赔偿因修缮、增设场馆造成场馆的磨损，以及要求乙方使用后将场馆恢复原状。

       　4.3　甲方有权要求乙方于租赁期满或合同终止后_日内将租赁的场地及甲方提供的配套设施以良好、适租的状态交还甲方。乙方未按照约定交还的，甲方有权采取必要措施予以收回，由此造成的损失由乙方承担。

       　4.4　甲方如因满足乙方的租赁要求，损害了原有的广告商、赞助商利益，根据损害利益的实际大小，乙方应该给予全部补偿。

       　4.5　甲方可以依据合同条款的规定，在不影响乙方的广告权益情况下，开发与赛事有关的广告资源，广告收益按照合同的约定进行分配。

       　第五条　甲方义务

       　5.1　甲方应当按照约定将体育场馆交付乙方使用，为乙方提供场地及相关配套设施和比赛条件，保障乙方正常进行比赛。

       　5.2　除有明确约定外，甲方不得干涉乙方正常的赛事活动。

       　5.3　甲方应对场馆进行管理，维护并改善场馆所具有的赛事功能。

       　5.4　甲方负责场内的安全防范和体育设施的建设及维护，包括：建筑物的管理及维修保养;对乙方装置体育设备和器材的审查和监督;水、电、气、空调、电梯、扶梯等设备、管道、线路、设施及系统的管理、维修及保养;清洁管理;保安管理并负责场内的公共安全;消防管理;内外各种通道、道路、停车场的管理。

       　5.5　甲方应当在租货期限内拆除租赁场馆内外可以拆除的广告牌，在比赛期限内，甲方还应当拆除体育场馆周围、广场的广告牌，保障乙方的广告权益。

       　第六条　乙方权利

       　6.1　乙方有权监督甲方履行合同约定的各项义务。

       　6.2　乙方拥有比赛期间场馆内部及其周围一定范围内的所有广告收益的权利。如果甲方在不影响乙方原有广告收益的前提下，开发广告资源，须得到乙方的同意，并约定好双方的广告收益分配方案。

       　6.3　乙方有权安排甲方广告资源开发的范围。甲方开发的广告业务，都应报请乙方批准，包括但不限于赛场内外广告牌的位置、广告内容、广告的设计样品等内容。

       　6.4　乙方有权要求甲方在比赛期间，提供停车位____个，以及其他因比赛惯例必须由甲方提供的服务和帮助。

       　第七条　乙方义务

       　7.1　乙方应具备合法的举办赛事资格，并按照体育行政管理部门核准的项目比赛。

       　7.2　乙方应按照甲方的要求提供有关本人或本法人的备案资料。

       　7.3　乙方应按照约定的用途开展体育比赛活动，自觉遵守甲方依法制定的各项规章制度及索票索证制度，服从甲方的监督管理。

       　7.4　乙方应按期支付租金并承担因赛事所产生的各项税费。

       　7.5　乙方应爱护并合理使用场内的各项设施和器材，如需改动应先征得甲方同意，造成损坏的还应承担修复或赔偿责任。

       　7.6　乙方应本着公平合理、诚实信用的原则使用场地，不得损害国家利益及其他人的合法权益，并承担因违法经营造成的一切后果。

       　7.7　乙方将场地转让给第三人或和其他人交换使用场地的，应先征得甲方的书面同意，按规定办理相关手续。

       　第八条　保险

       　甲方负责投保的范围为：套共责任险、火灾险等财产保险险种。乙方自行投保的范围包括但不限于赛事公众责任险、观众意外伤害险、赛事财产险、赛事取消、延期保险。

       　第九条　违约责任

       　9.1　乙方承租期间，甲方应保证没有第三方主张权利，如因第三方主张权利，致使乙方不能正常举办比赛，甲方应当赔偿乙方的损失，并支付乙方租金总价款的____%违约金。

       　9.2　甲方未按约定提供场地或用水、用电等场所内的比赛设施设备、器材，致使乙方不能正常进行比赛的，应免除相应的租金，乙方有权要求甲方继续履行或解除合同，并要求甲方赔偿相应的损失。

       　9.3　甲方未按约定投保致使乙方相应的损失无法得到赔偿的，甲方应承担赔偿责任。

       　9.4　乙方未按照约定支付租金的，应每日向甲方支付迟延租金____%的违约金。

       　9.5　因不可抗力或其他不可归责于双方的原因，使场地不适于使用或租用时，.甲方应减收相应的租金。如果场地无法复原的，本合同自动解除，应退还保证金及利息，双方互不承担违约责任。

       　第十条　合同的解除、变更、终止

       　10.1　甲乙双方均不得无故解除、变更合同，否则承担违约责任。

       　10.2　甲方或乙方因自身原因需提前解除合同的，应提前____日书面通知对方，经协商一致办理解除租赁手续，按照_的标准向对方支付违约金，其他手续由乙方自行办理。因甲方自身原因提前解除合同的，除按约定支付违约金外，还应减收相应的租金，并退还保证金及利息。

       　10.3　乙方有下列情形之一，甲方有权解除合同，乙方应按照_标准支付违约金：

       　10.3.1　因违法比赛被有关行政管理部门命令停赛;

       　10.3.2　未按照约定的用途使用场地，经甲方____次书面通知未改正的;

       　10.3.3　利用场地进行违法活动的;

       　10.3.4　被新闻媒体曝光造成恶劣影响的;

       　10.3.5　将场地擅自转租、转让、转借给第三人，或和其他人交换场地的;

       　10.3.6　逾期____日未支付租金的;

       　10.3.7　违反保证金协议的有关约定的。

       　10.4　甲方有下列情形之一，乙方有权解除合同，甲方按照____标准支付违约金：

       　10.4.1　甲方不能按照合同的约定，拆除场馆内外的原有广告;

       　10.4.2　甲方未按照合同约定开发广告资源;

       　10.4.3　甲方未按照合同约定履行义务，致使比赛不能正常举行。

       　第十一条　保证陈述

       　双方互相陈述、保证和承诺如下：

       　11.1　双方均具有完全的权利和法律权限或有效的授权签订和履行本合同。

       　11.2　本合同经双方签署，即依其中条款构成对双方合法、有效和有约束力的责任。

       　11.3　以上陈述、保证和承诺不仅在文首日期真实，而且也在本合同期限内都是真实。双方确认以上的每一条陈述、保证和承诺都是关键性的。

       　第十二条　有效期和终止

       　12.1　本合同自双方签署盖章之日起生效，有效期至合同终止或者双方权利义务均履行完毕之日(以较晚发生者为准)。

       　12.2　除了本合同中或根据法律规定的补救方法以外，在不影响提出终止的一方的其他法律权力的前提下，任何一方有权在出现下列情况时终止本合同，自另一方收到终止通知时生效：

       　12.2.1　另一方在执行本合同条款时发生重大违约，而且在违约方收到违约通知的____天内未能纠正;或

       　12.2.2　另一方在本合同中的任何陈述或保证被证明有重大的不正确或不准确。

       　12.3　如乙方单方面终止本合同，则乙方仍须向甲方支付本合同约定的竞赛组织费。如甲方单方面终止本合同，则应将已收取的本合同约定的竞赛组织费返还给乙方。

       　12.4　本合同因为在此所述的任何原因而终止，都不解除任何一方履行至终止生效日的责任，或者是履行终止后仍然有效的条款的责任。

       　第十三条　遵守法律

       　如果有合理的原因相信本合同的任何条款违反了国家或地方法律，或者影响一方履行本合同的工业商贸团体的守则、规定、法规或指示(统称“法律”)，那么双方须及时修改本合同以遵守法律。但是如果修改令本合同丧失了其根本目的，那么将认同双方同意终止。如果本合同因本条而终止，款项应支付至终止日的履行程度。那些为将来而已支付的款项应按比例退还，除了明确规定在协议终止后仍然有效的条款以外，任何一方将不就本合同而负任何义务或责任。

国家体育总局关于下发《全国性单项体育竞赛财务管理办法》的通知

       11月21日凌晨，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕。一场看不见硝烟的营销大战，在绿茵球场内外展开。依托制造业的崛起，中国企业今年首次跃升为世界杯的最大“金主”。相比上届世界杯，中国赞助商的企业结构在优化，营销行为也更加理性。

       中国企业成世界杯“头号金主”

       受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。

       据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业的11亿美元。

       按年度分，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。

       公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

       中国企业的力量已不可或缺。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

       万达集团在2016年就斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。

       除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

       “相比2018年世界杯，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化。”禹唐体育的执行董事李江向第一财经记者表示，上届中国赞助商总共36家，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家，减少了约44%。

       中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响，线下活动难以举办，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行，酒吧人气会少于夏天，投入产出效果影响了赞助商数量。

       与此同时，本届世界杯官方及各球队、球星的中国赞助商，企业结构进化了。李江认为，主要都是各行业的头部企业。媒体方面，除了持权媒体中央广播电视总台（央视）、中国移动咪咕和抖音，小红书是新增的世界杯参赛球队赞助商，网易2018年就已赞助过参赛球队。

       在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》。抖音体育行业运营总监李振表示，作为央视的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目，是共同打造“一盘特色菜”。

       赚没赚、值不值？

       “2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。

       第一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商，在做营销活动时更加理性。

       上届世界杯时，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动，结果押中了，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯，华帝赞助了葡萄牙队。华帝相关人士告诉第一财经记者，今年没有做猜中免单活动，更注重认真生活的品牌价值传播。

       另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是，万和上届赞助的是阿根廷队，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试。“足球是圆的”，万和相关人士向第一财经记者说，希望找到突破口，与新一代消费者建立起深层联系。

       海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示，源于海信“大头在外”、打造海外自主品牌的战略。

       这加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。

       海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条、各环节协同参与的营销战略。海信世界杯定制电视，设计了体育模式、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。

       本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作，不是买流量，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP。在李江看来，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起，海信希望把资源投到提高美誉度方面。

       作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，传递敢为不凡的品牌理念。

       手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷队的球星。

       “今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。” 三雄极光的品牌总监李全向第一财经记者说，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比较特殊，是北半球第一个冬季世界杯，也在双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力。

       世界杯成“中国造”展现舞台

       本届卡塔尔世界杯的“含中量”很高，里面有许多中国元素，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械。

       “中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。”李江认为。

       曾经，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会，跃升为全球性品牌。如今，中国制造也在向高端转型。李江向第一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局、适合当地市场的差异化产品、国际化的团队，这是基础；世界杯是（营销）工具，两者结合，才能真正做到品效（销）合一，使赞助权益最大化。”

       在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善，因此成为体育营销的“常客”，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争。”

       营销专家段传敏也向第一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家，有助于企业形象和国家形象的提升。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信、vivo等，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销

       第一章　总则第一条　为了规范全国性单项体育竞赛财务工作，提高竞赛经费使用效益，保障竞赛顺利进行，根据《体育事业单位财务制度》和国家有关规定，制定本办法。第二条　全国性单项体育竞赛（以下简称单项竞赛）是指列入国家体育总局年度竞赛计划、由国家体育总局运动项目管理中心（以下简称项目中心）主办的全国性竞赛活动。第三条　单项竞赛组委会（以下简称组委会）应设财务部门，具体负责单项竞赛资金筹集、使用、核算及管理等工作。单项竞赛的全部财务收支活动必须在组委会的领导下，归口财务部门统一管理。第四条　单项竞赛财务管理工作必须贯彻勤俭节约的方针，同时利用市场经济规律，多渠道筹集资金，保证单项竞赛圆满、顺利进行。第五条　单项竞赛财务工作应接受主办单位、上级体育行政部门及审计部门的指导、检查和监督。第六条　单项竞赛活动制定的收费项目和收费标准必须遵守国家有关规定，不得超标准超范围收取参赛经费。第二章　预算管理第七条　单项竞赛财务部门根据竞赛规模、参赛人数、会期等开支因素以及收入情况，编制经费预算，报组委会审核批准后执行。

       编制预算时，要列出具体开支项目、数量、单位、开支标准等计算依据，以便于审核。第八条　承办单位筹集单项竞赛资金确有困难的，地方体育行政部门应适当给予补助，以推动当地体育事业的发展。第三章　收入管理第九条　单项竞赛收入包括项目中心核拨竞赛经费收入、体委补助收入、广告赞助收入、广播电视转播权收入、门票收入及其它与单项竞赛相关的收入。第十条　单项竞赛所有收入必须全部纳入单项竞赛预算，统一核算、统一管理、统一使用。任何部门和个人不得随意截留、分配、挪用和隐匿帐外。第十一条　承办单位接到主办单位或上级体委拨入的竞赛费，应及时为其开具发票。第十二条　承办单位要积极培育开拓竞赛市场，充分开发单项竞赛无形资产和利用竞赛的广告媒体作用，积极、稳妥、依法组织收入，保证竞赛需要。第十三条　承办单位和组委会要加强对单项竞赛赞助合同的管理。合同签署过程中，集资部门、财务部门、业务部门要共同进行充分的论证，明确与赞助商等各方的责任、权利、义务等事项，确保合同的合法性，确保有关各方的利益和竞赛的顺利进行。组委会财务部门要掌握、监督合同的落实执行情况。第十四条　与单项竞赛有关的各类广告活动，应由合法的中介人办理，双方以受法律保护的契约明确规定各自的权利、义务、责任，中介费用应根据有关规定合理掌握。第十五条　以单项竞赛名义接受的赞助和捐赠的实物，必须计入收入帐并登记财产明细帐。第四章　支出管理第十六条　单项竞赛支出要本着节俭、高效的原则，严禁一切铺张浪费和攀比行为。开支范围和开支标准要严格执行国家有关规定。第十七条　单项竞赛的仲裁人员、裁判人员及其他工作人员所需费用应包括在包干定额之内。任何主办和承办单位不得将这些费用转嫁给各参赛队。

       裁判人员酬金标准按项目协会制定的标准执行。第十八条　为降低单项竞赛费用支出，在保证竞赛正常进行的前提下，应就近选派仲裁人员、裁判人员及其他工作人员。第十九条　伙食费支出的管理：

       一、运动员、教练员伙食标准，可参照国家体委、财政部、商业部《关于下发优秀运动员、专职教练员和其他人员伙食费标准规定的通知》〔（85）体计计字464号〕中的实物标准，并根据当地物价水平按照承办单位所在省市的优秀运动队伙食标准上浮30％－50％。费用由各代表队支付。

       二、各代表队工作人员伙食标准由组委会根据当地物价水平商主办单位制定。费用由各代表队支付。

       三、为了保证运动员、教练员营养的实际需要，可在伙食标准之外另列支“伙食补助费”，费用由组委会支付，不得向参赛队收取。第二十条　住宿费支出的管理：

       一、各代表队在编人员在竞赛期间的住宿费由组委会支付。

       二、各代表队提前到会、延期离会、在旅途中转的住宿费、以及超编人员的住宿费由各代表队自理。

       三、制定住宿标准既要贯彻勤俭节约、艰苦奋斗的精神，又要保证运动队休息、安全、卫生。第二十一条　兴奋剂检测人员的差旅、食宿费用以及兴奋剂检测费用由国家体育总局负责。组委会应积极配合检测工作，提供便利的工作条件。

       好了，关于“体育赛事赞助合同”的讨论到此结束。希望大家能够更深入地了解“体育赛事赞助合同”，并从我的解答中获得一些启示。